隨著集成熱水器行業(yè)營(yíng)銷模式的不斷創(chuàng)新，繼明星代言后，影視領(lǐng)域的植入和品牌傳播將成為十大集成集成熱水器下半年角逐的重點(diǎn)，從過(guò)去的營(yíng)銷手段即可看出。


　　營(yíng)銷的本質(zhì)是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品所進(jìn)行的營(yíng)銷。面對(duì)以往的傳統(tǒng)推銷模式早已滿足不了消費(fèi)者，只有"推陳"才可"出新"。

　　植入式營(yíng)銷可以分為4種運(yùn)作模式：形象植入、場(chǎng)景植入、對(duì)白植入和情節(jié)植入。植入的媒介"也多種多樣，常見(jiàn)的是電影電視的植入，其他還包括了報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信等等，甚至小說(shuō)之中。隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的不斷發(fā)展，植入式營(yíng)銷由于具有強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起。植入式營(yíng)銷的"潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"，使消費(fèi)者難以辨明是廣告的營(yíng)銷傳播形式，讓看客在慢慢品味該品牌的過(guò)程中彰顯集成熱水器企業(yè)的高端形象。

　　形象植入：電影植入營(yíng)銷比較理想的方式，是將品牌的內(nèi)涵與電影故事或電影人物高度的契合，然后通過(guò)電影將品牌內(nèi)涵展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　場(chǎng)景植入：主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。場(chǎng)景植入與上面三種方式相比偏靜態(tài)，其宣傳效果也相對(duì)不太突出。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，花費(fèi)也是低的。

　　對(duì)白植入：產(chǎn)品或企業(yè)以影視對(duì)白的形式出現(xiàn)在電影中。

　　情節(jié)植入：電影植入營(yíng)銷較為高級(jí)的階段，在這種植入方式中，產(chǎn)品或企業(yè)已經(jīng)參與了電影的敘事，而不是隨便一處場(chǎng)景的顯露或簡(jiǎn)單對(duì)白的展示，少了這部分內(nèi)容，情節(jié)就不再完整。

　　商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)銷同樣需要出奇制勝，需要"以正合，以奇勝"。當(dāng)下，部分十大集成集成熱水器已成功試水植入式營(yíng)銷，相信會(huì)有越來(lái)越多的集成集成熱水器高度關(guān)注和樂(lè)于接受這一品牌推廣方式，讓我們拭目以待。